- Planificar, gestionar y promocionar Jaraba como destino turístico, presentando una imagen de unidad, sin entrar en individualismos de cada una de las empresas.
- Consolidar la imagen de destino turístico
- Proteger el medio ambiente y las aguas termales, como principales elementos de desarrollo turístico
- Disponer de una estructura organizativa y financiera para el desarrollo de actuaciones en materia turística.
- Servir de foco de diálogo público-privado promoviendo una amplia participación del sector privado, a fin de coordinar las actuaciones que en materia turística se desarrollen en el municipio.
- Realizar actividades de carácter turístico y cultural en el municipio